近年來，主旋律影視劇接連火爆熒屏。從當(dāng)下正在熱映的電影《烈火英雄》，到此前的《人民的名義》《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼Ⅱ》《破冰行動(dòng)》等，在收視率、票房、口碑上取得了不俗成績(jī)，成為“既叫好又叫座”的佳作。那這些主旋律題材的電視劇、電影有何共同特點(diǎn)呢？

反映時(shí)代所需，弘揚(yáng)主流價(jià)值

這些影視劇作高揚(yáng)現(xiàn)實(shí)主義大旗，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)了主流價(jià)值文化。《人民的名義》被譽(yù)為“史上尺度最大”的反腐劇，成為2017年電視劇收視率冠軍，單集收視率破8，創(chuàng)十年國(guó)產(chǎn)劇史最高紀(jì)錄?！度嗣袢?qǐng)?bào)》贊揚(yáng)該劇“反映著當(dāng)前中國(guó)反腐敗斗爭(zhēng)的實(shí)踐，擊中了反腐敗的社會(huì)心愿”；新華社稱贊它“以藝術(shù)照見中國(guó)反腐現(xiàn)實(shí)”。

動(dòng)作軍事電影《戰(zhàn)狼Ⅱ》，講述了軍人不忘使命，在國(guó)外救援同胞的故事，2017年7月27日上映，以56.81億元票房收官，成為國(guó)內(nèi)上映影片歷史票房的最高紀(jì)錄，同時(shí)在內(nèi)地創(chuàng)下了累計(jì)觀影人次1.4億的成績(jī)。電影中激動(dòng)人心的臺(tái)詞“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，以及影片結(jié)尾片段“吳京舉起中國(guó)國(guó)旗，所有非洲人讓路通行”，都觸發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾的愛國(guó)情懷。

另一部軍事題材電影《紅海行動(dòng)》根據(jù)2015年“也門撤僑”事件改編，體現(xiàn)了中國(guó)軍人的英雄氣概，彰顯了中國(guó)政府維護(hù)公民海外權(quán)益的意志和能力?！耙粋€(gè)中國(guó)人都不許傷害，一個(gè)中國(guó)僑民都不能少”這一臺(tái)詞“刷屏”網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)了觀眾的民族自豪感。該影片也成為了2018年度票房冠軍。

注重藝術(shù)性，提升市場(chǎng)價(jià)值

這些影視劇在高昂主旋律的同時(shí)，沒有忽視受眾的審美需求和劇作的市場(chǎng)價(jià)值，作品人民性和藝術(shù)性、主旋律與商業(yè)化兼具。演員演技出色、故事情節(jié)引人入勝、動(dòng)作場(chǎng)面火爆，是輿論對(duì)這些影視劇的高頻好評(píng)熱詞。

《戰(zhàn)狼Ⅱ》能夠創(chuàng)造票房奇跡，很重要的原因在于其是一部商業(yè)和主旋律兩不誤的電影，大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面再現(xiàn)，動(dòng)作打斗戲刺激震撼，完全擊中觀眾的“燃點(diǎn)”。人民網(wǎng)稱贊該劇是“一個(gè)主旋律影片的成功樣本”，讓“揚(yáng)國(guó)威、揚(yáng)軍威”的主題與好萊塢“孤膽英雄”式的商業(yè)化表達(dá)實(shí)現(xiàn)了完美融合。

《破冰行動(dòng)》則主打“真實(shí)牌”，追求“藝術(shù)真實(shí)”，以“真實(shí)案例+專業(yè)把關(guān)”為基礎(chǔ)，動(dòng)用真實(shí)警力拍攝，劇情現(xiàn)實(shí)還原度高，場(chǎng)景專業(yè)性強(qiáng)。另外，黃景瑜、吳剛、王勁松等新老演員沒有柔光濾鏡、全部素顏出鏡，摒棄了虛假粉飾，以本真示人。

值得一提的是，《人民的名義》中“達(dá)康書記”這一角色，成為了深入人心的熒屏形象。李達(dá)康有剛正不阿、敢想敢干的優(yōu)點(diǎn)，也存在一些缺點(diǎn)與不足，擺脫了“高大全”式的形象，展現(xiàn)了性格的多面性和復(fù)雜性，使人物形象更接地氣，更有親和力。該劇塑造的“孫連城式官員”“丁義珍式窗口”等形象與細(xì)節(jié)也來源于現(xiàn)實(shí)，與觀眾產(chǎn)生了藝術(shù)共鳴。

發(fā)力新媒體，注重營(yíng)銷宣傳

現(xiàn)象級(jí)影視作品的誕生，離不開配套宣傳與推廣。在這些影視劇作的宣傳期內(nèi)，多形式、多渠道的互動(dòng)營(yíng)銷，取得了良好的傳播效果。在《破冰行動(dòng)》熱播期間，多名參演人員通過互動(dòng)平臺(tái)主動(dòng)分享拍攝體會(huì)，表達(dá)了對(duì)緝毒警察的敬意。演員黃景瑜在校園發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感嘆一線緝毒民警的不易；演員吳剛通過個(gè)人微博，向曾參與“雷霆掃毒”偵破的公安民警致敬。該劇播出前后，全國(guó)公安新媒體矩陣宣傳，@中國(guó)警方在線、@中國(guó)警察網(wǎng)、@平安北京、@平安南粵、@四平警事等公安微博賬號(hào)集體點(diǎn)贊，提升了該劇的曝光度和知名度。電影《湄公河行動(dòng)》熱映期間，微信公眾號(hào)“中央政法委長(zhǎng)安劍”推出原創(chuàng)視頻《是誰運(yùn)籌帷幄決勝千里？<湄公河行動(dòng)>現(xiàn)實(shí)版比電影更震撼》，將影片內(nèi)容與真實(shí)大案相結(jié)合，在展示中國(guó)精神、中國(guó)力量的同時(shí)，也展現(xiàn)了公安干警的英雄形象。

另外，在《人民的名義》《破冰行動(dòng)》播出期間，不少主流媒體以發(fā)起投票、問答等創(chuàng)新形式助力宣傳，充分調(diào)動(dòng)起受眾參與的積極性。眾多網(wǎng)民自發(fā)制作表情包、動(dòng)圖、人物關(guān)系圖等“周邊產(chǎn)品”，形成了“全民追劇”的共振效應(yīng)。